商标对企业来讲，不仅仅是一个名字或是一个图案，它的积极意义在于指引企业去占领市场。没有商标，消费者就无法正确识别该家企业及其产品，企业的发展壮大必将受到严重的制约。
很多中小企业用户可能一直有个疑问，到底是注册商标好还是直接购买商标好？每个企业的情况不同，需根据实际情况具体分析。

1、考虑经济条件：注册商标较好
如果从经济条件考虑的话，自己注册商标要好一些，注册商标的价格相对购买来说要便宜，但是自己注册商标也存在一系列的不利因素：
① 等待的时间较长。一般需要1年多；如果商标遇到驳回或者异议，时间还将延迟差不多2年的时间。
② 存在驳回的风险。现在注册商标想名字越来越难了，如果找好的机构代理，风险会降低很多。

2、考虑时间成本：购买商标较好
如果从时间角度考虑，购买商标办理完转让手续只需要8个月左右的时间。通常都是直接购买已下证的R商标，只要和商标持有人达成协议，即可马上使用R商标了。对于成长型的企业来说，现成商标可以帮助其直接在最短的时间内合法使用商标，从而迈出商标到品牌建设的第一步。

购买商标的成本相对注册商标来说要稍微高一些，普通商标市场的价格都会超过1万。不少平台有特价商标出售的活动，花几千元也能买到还算不错的商标。

综合考虑：不同情况有不同的选择
如果您的品牌是刚定位的，那么建议还是注册商标，这样对于您来说节约了成本，并且可以自己选择好的商标名称。
如果您正在使用的未注册商标被人提前注册，又不能提异议，也不能提争议，只能购买这个注册商标，那这种情况下就只能购买此注册商标了。

关于购买商标
如果购买一个商标能够有利于企业或者某一个产品的快速成长，就要买一个。在这个品牌竞争的时代里，时间就是金钱，时间就是商机。虽然只差几个月的时间，但市场环境可能已经出现大的变化了。就拿时间成本来算账，几个月的时间早就把购买商标的钱赚回来了。买商标、注册商标就到齐翔知识产权。
企业的品牌都是靠企业家重视商标开始的，背后的支撑就是老板重视现有的品牌，才能形成持续的品牌，好商标成就一个企业，推动一个行业。